AIさん書き下ろしの受験生応援ソング「ワレバ」を使用した「キットカット」新テレビCM

ネスレ日本株式会社は、「キットカット」ブランドの公式アンバサダーで歌手のAIさんが書き下ろした受験生応援ソング「ワレバ」を使用した新テレビCMを、12月20日から放映開始しました。

「キットカット」は、九州の方言「きっと勝つとぉ」（きっと勝つよ！）が、商品名と似ていることから、1990年代後半以降、自然発生的に受験生のお守りとして広まり始めました。2003年以降、「キット、サクラサクよ。」を合言葉に、試験前日に宿泊する「ホテル」や、受験生を試験会場に運ぶ「鉄道・タクシー」、願書を預かり大学に届ける「郵便局」や「大学」、「街」、「神社」などの様々なパートナーと組み、不安や緊張と闘う受験生に寄り添う活動を展開する中で、“頑張る人を応援するブランド”という位置づけを確立してきました。

CMは、親や友人、先生が、「キットカット」個包装上のメッセージ欄に「マイペースだ！」「自分を信じて。」「きっと努力は報われる。」「キンチョーをパワーに！」「平常心」「みんな味方だよ」「キット、サクラサクよ。」など、受験生への応援の想いを手書きし、贈る実話を元にしています。

新TVCM概要

タイトル：「キットカット 受験生応援メッセージ」篇
内容：「キットカット」ブランドの公式アンバサダーで、歌手のAIさんが、書き下ろした受験生応援ソング「ワレバ」を使用。親や友人、先生が、「キットカット」個包装のメッセージ欄に、不安や緊張と闘う受験生への応援の想いを手書きし、贈る実話エピソードを元にした心温まるTVCM。        
放送開始日：2023年12月20日
放送地域：全国（一部地域除く）
ブランドサイト：リンク

デジタル企画概要

不安や緊張と闘う受験生にとって、身近な家族や友人、先生からの応援だけではなく、直接の知り合いではない様々な人からの応援も心の支えになるとして、全国の頑張る受験生向け応援メッセージをSNSで一般募集します。集められたメッセージを1月に都内に掲示する活動を通じて、受験生の心の励みになることを目指します。

＜SNS企画概要＞
期間：2023年12月20日（水）午後5時00分～1月14日（日）午後11時59分
参加方法：
・「キットカット」公式Xアカウント（@KITKATJapan）をフォローする
・受験生に向けた応援メッセージに、「#キットサクラサクよ」を付けて、「キットカット」公式Xアカウントによる「”キットカット”で受験生に応援メッセージを届けよう」投稿を引用し、リポストする